Knižný výber z kníhkupectva

Zvýraznenie v kníhkupectvách

Prečo knihu zvýrazňujeme v kníhkupectvách?

Jednou z účinných marketingových možností je zvýraznenie v kníhkupectvách, ktoré sa zakladá na vizuálnosti a prvom stretnutí. Namiesto knižných políc zaujme záujemcu hneď pri vstupe do predajní Líra a obálkou na seba upozorní.

Umiestnenie

V obchodnej sieti Líra je možné umiestniť plagáty, výklady a pyramídové umiestnenie v obchode. Umiestnenie je možné podľa skupiny obchodov. Rozlišujú sa tri typy obchodov: obchody A, B a C. Rozloženie obchodov je možné si pozrieť na priložených obrázkoch.






- v obchodoch siete Líra je možné umiestniť knihy na frekventovaných miestach, v pyramídovom usporiadaní - hlavným nástrojom tejto marketingovej možnosti je vizuálnosť, aby sa pozornosť zákazníka okamžite sústredila na vystavený produkt - zvýraznenie zabezpečuje umiestnenie knihy v pyramíde na 1 mesiac - sieť obchodov funguje v celoštátnom meradle rozdelená do 3 skupín (kategórie A, B, C) - je dôležité rezervovať si zvýraznenia na celý rok už začiatkom roka (výberom konkrétnych mesiacov), pretože tieto miesta sa po určitom čase vypredajú (t.j. v októbri už nebude možnosť decembrového zvýraznenia) - autori majú možnosť požiadať o zvýraznenie vo všetkých obchodoch danej kategórie (kategórie sa líšia cenou, pretože závisia od veľkosti obchodov a konkrétnych mesiacov v roku) na 1 mesiac, ale aj na niekoľko mesiacov (s uvedením konkrétnych mesiacov) - takto si možno objednať zvýraznenie v kníhkupectvách už teraz aj na vianočné obdobie. Medzi zvýraznenými knihami nemôžu byť tituly staršie ako 3 mesiace a ten istý zväzok sa môže objaviť len v po sebe idúcich mesiacoch a skupinách obchodov.

Aké sú charakteristiky zvýraznenia v kníhkupectvách?